[讀書心得] 不可不知的矽谷網路行銷學

不可不知的矽谷網路行銷學
Search Engine Marketing
史上第一本SEO + 網路分析+關鍵字廣告 商業書籍
http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001114561977654
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這是第二本書，因為這本書是比較專業的商業書籍，所以花了比較長的時間去閱讀它。是看完了但還沒完全深入去了解它。在閱讀整合行銷的部份時已經開始讓我有點暈了(好多不懂 我還需要一邊搜尋一邊看書)

網路所涵蓋的東西是自己現在還無法完全想像的。不過不管傳統媒體或數位媒體都只為一個目的，就是將訊息傳遞給消費者。數位科技提供無窮盡的選擇，消費者有數不清的方式接觸媒體，網路分析為核心議題。數位媒體的無遠佛界相較於傳統媒體的種種限制，進而結合ˋ導向ˋ多元然後更強化。在一個很重要的部份，數位工具可讓行銷和廣告數字化。管理者需仰賴數字，購買記錄 ˋ流量掌握 ......都是讓管理者能更精確的抓準市場，消費者其實也是依賴數字(像是拍賣上的評價)這些是傳統媒體無法做到的。

在第二個章節的關鍵績效指標，數字就被解釋的更清楚了，不過對我這個入門者還太深入，比較無法領悟。但有得到一些比較概括的理論。目標值的建立，活動預算，顧客成本 ....所得到的實際數字和成果都可使預定的活動達到最佳化。

然後關於關鍵字搜尋 自然搜尋也比較更深入了解。搜尋的三大龍頭，搜尋的種類，GOOGLE的排名規則，相關影響性還有和YAHOO的差別，創造關鍵字更高的價值。

另外也懂得當在執行這些工作時，不管在整合行銷ˋ網路分析ˋ績效指標ˋ搜尋引擊ˋ關鍵字廣告都是跟顧客有著非常密切的關連，執行者透過它們而更深入市場。在做任何決策時也是從訂定明確目標ˋ分析ˋ表面的和淺在的而後決定或更改。

這本書我想我可能只吸收了他的四分之ㄧ，在曾經接觸過的比較容易懂然後更了解，但在曾未看過的也只是初步認識。它不像散文一樣多閱讀幾次後就可以意會，可是當我下一次真正遇到時我想也就不會那麼陌生。